瓶装饮用水价格战打响,价格战烽烟四起，消费者受益几何？

近年来，瓶装饮用水市场n 其他品牌的跟进：怡宝、娃哈哈等头部品牌也纷纷降价，单瓶价格降至1元上下，康师傅、今麦郎等品牌也相继加入。

2. 市场影响：

企业业绩下滑：由于价格战，各大品牌的营收和利润受到显著影响。例如，华润饮料（怡宝母公司）的小规格瓶装水产品营收在2024年同比下滑8.9%。农夫山泉的包装饮用水收益也下降了21.3%。

经销商和零售商利润空间压缩：瓶装水的零售价进入“1元时代”，经销商和零售商的利润空间大幅压缩，进入微利时代。

3. 市场反应：

消费者实惠：价格战让消费者享受到实惠，但也引发了对产品质量和安全的担忧。

行业无序竞争：业内人士认为，农夫山泉的低价策略导致行业进入无序竞争时代。

4. 未来趋势：

持续竞争：价格战尚未结束，未来三年京东超市计划再投入20亿补贴金，继续推动价格战。

品质与技术创新：专家指出，长期来看，企业应通过提升产品质量、技术创新和服务优化来应对市场n

总的来说，瓶装饮用水市场的价格战反映了行业竞争的加剧和消费者对价格敏感度的提高。尽管降价策略在短期内能吸引消费者，但长期来看，企业需要通过提升产品质量和技术创新来维持竞争力。瓶装饮用水价格战：一场悄无声息的“水战”正在上演

最近，你是否注意到，超市里的瓶装水价格似乎有所下降？没错，一场悄无声息的“水战”正在我国瓶装饮用水市场悄然上演。这场价格战的主角，正是我们熟悉的农夫山泉、怡宝、娃哈哈等知名品牌。那么，这场价格战背后究竟隐藏着怎样的故事呢？

绿瓶纯净水，农夫山泉搅动市场

去年4月，农夫山泉推出了一款名为“绿瓶纯净水”的新品，部分渠道价格低至0.66元/瓶。这一举动瞬间搅动了整个市场，怡宝、娃哈哈等头部品牌也不得不跟进降价，瓶装饮用水价格战正式打响。

价格战背后的原因

那么，这场价格战背后的原因是什么呢？首先，我们要从农夫山泉的财报说起。据农夫山泉2024财年业绩报告显示，公司营收、净利润均同比微增，不足1%。其中，包装饮用水产品板块的营收同比下滑21.3%，占总营收的比例下滑至37.2%。这表明，农夫山泉在包装饮用水市场面临着巨大的压力。

为了应对这一压力，农夫山泉选择了降价策略。而怡宝、娃哈哈等品牌也不甘示弱，纷纷跟进降价。这样一来，整个瓶装饮用水市场的价格战便愈演愈烈。

价格战的影响

这场价格战对整个瓶装饮用水市场产生了深远的影响。首先，消费者受益。由于价格战，瓶装水的价格普遍下降，消费者可以以更低的价格购买到心仪的产品。其次，品牌之间的竞争更加激烈。为了在价格战中脱颖而出，各品牌纷纷推出新品、拓展渠道、强化品牌建设等措施。市场格局发生了变化。原本以包装饮用水为主的农夫山泉，如今茶饮料产品以39%的营收占比成为第一大业务板块。